Kreativ
Weil Content einen Zündfunken braucht, einen Urknall, der eine Story-Welt erschafft.

Transmedial
Weil eine Story-Welt ebenso gut vernetzt sein muss, wie die Menschen, die sie erreichen will.

Interaktiv
Weil die Menschen mitgestalten wollen, wie man sie immer wieder überraschen kann.

Emotional
Weil Gerede auf die Nerven geht, eine Geschichte jedoch ans Herz.

Strategisch
Weil nicht der Weg das Ziel ist, sondern das Ziel den Weg bestimmt.